海归论坛 :: 阅读主题 - [讨论]广告公司VS调研公司揭秘消费者洞察的含义

论坛首页 | 排行榜 | 在线私聊 | 专题 | 版规 | 搜索 | RSS | 注册 | 活动日历


主题: [讨论]广告公司VS调研公司揭秘消费者洞察的含义

海归论坛首页 -> 创业园区焦点讨论 | 精华区 | 嘉宾沙龙 | 白领丽人沙龙

分屏

表形显示

阅读上一个主题 :: 阅读下一个主题

作者

[讨论]广告公司VS调研公司揭秘消费者洞察的含义

tonglu001

加入时间: 2011/05/30
文章: 102

海归分: 12253

标题: [讨论]广告公司VS调研公司揭秘消费者洞察的含义 (1282 reads) 时间: 2011-6-28 周二, 14:14

作者：tonglu001 在创业园区发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

广告公司VS调研公司揭秘消费者洞察的含义

消费者洞察这个概念提出来已经很长时间了。其实核心很简单，就是如何抓住消费者的心理，让营销更有效果。而这两块做得最不同的是两类公司，一类是广告公司，一类是调研公司。广告公司对于消费者洞察的把握在于主观的换位思考，比如认为喜欢脑白金的就一定会作为送礼来用，于是打出送礼只送脑白金的口号。

而另一方面，调研公司则更加显得谨慎和喜欢用数据说话。调研公司对于消费者洞察的判断更倾向于市场的现状。因为市场是处于不断的变化之中的，没有有力的数据说话，一切对消费者洞察的揣摩都会显得空乏。

最近京东商城的营销学畅销书《混合理论》中对于消费者洞察也做了详尽的分析，甚至提出了混合创新的概念。书中是这样说的，消费者洞察指的其实是消费者内在的一种驱动力，它常常是隐含的一种习惯或态度，可能连消费者自身都难以察觉的到，对于消费者洞察，作者林翰提出了三个标准。

第一是相关性，指的是消费者确实有这方面的需求。
第二是无人提及，也就是说目前这种需求是隐性而非显性的。
第三是有激发力，也就是说这种隐性需求在某种程度上是可以得到激发的。

而对于消费者洞察的分析，我们不能凭借主观臆断，要从换位思考和数据分析两方面进行混合理解，才能够获得最中肯的答案。而有了好的消费者洞察之后，如何将思维转化为产品力甚至品牌力，则需要进一步的混合创新了。

林翰招商博客：
https://www.zhaoshangyi.com
林翰招商微薄
https://t.sina.com.cn/1784858401

[color=#fffacd]上海seo培训上海seo培训上海百度优化上海百度优化上海seo培训[/color]

[

作者：tonglu001 在创业园区发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

相关主题
[原创]世界500强化妆品公司招聘消费者研究助理经理	海归招聘	2012-5-17 周四, 10:40
500强IT公司招聘消费类产品（笔记本台式机以及周边设备）高级市场/产品经理	海归职场	2009-3-26 周四, 19:21
[讨论]我十年所虑被一言点破为消费者而混合	海归商务	2011-7-04 周一, 10:47
[讨论]专才和管理混合理论揭秘人才价值	创业园区	2011-5-31 周二, 14:36
南京某外资广告公司招客户总监（AD）职位	海归招聘	2013-5-09 周四, 16:35
[讨论]这个公司好像看起来都不大靠谱,事实靠谱么?	海归商务	2011-6-07 周二, 19:36
[新闻]大连户外广告公司逆向并购上市	海归主坛	2010-1-31 周日, 13:56
❤o❤国内领军4A广告公司聘！人力资源总监【北京】	海归职场	2009-7-13 周一, 16:38

返回顶端

[讨论]广告公司VS调研公司揭秘消费者洞察的含义 -- tonglu001 - (1162 Byte) 2011-6-28 周二, 14:14 (1282 reads)

显示文章:

海归论坛首页 -> 创业园区焦点讨论 | 精华区 | 嘉宾沙龙 | 白领丽人沙龙

所有的时间均为北京时间

您不能在本论坛发表新主题, 不能回复主题, 不能编辑自己的文章, 不能删除自己的文章, 不能发表投票, 您 不可以 发表活动帖子在本论坛, 不能添加附件不能下载文件,

热门标签

更多...

论坛精华荟萃

更多...

博客热门文章

更多...