刘翔18日上午因伤退出110米栏预赛，对此，包括可口可乐、伊利等多家赞助商均表示支持刘翔，该事件不会影响双方的合作，不过营销专家表示，这一热点奥运事件的发生将对聘请刘翔作为品牌和产品代言人的企业构成一次严峻的危机公关考验。

     赞助商力挺刘翔

　　《新京报》报道，可口可乐相关负责人18日表示，我们非常理解刘翔的退赛，并祝愿他早日康复。并表示可口可乐的奥运营销不会受到刘翔退赛的影响，同时双方的合作也不会因这次退赛发生变化。

　　关于刘翔退赛事件，伊利表示，我们都很关心刘翔的伤情，希望他能迅速康复，走出伤痛的阴影，大家都看到，刘翔比别人都更痛苦，刘翔能够带伤坚持到现在，其实已经付出了艰辛的努力，伊利不是因为刘翔能拿金牌才选择他作为代言人，所以伊利会一如既往地支持刘翔，北京不是终点，刘翔一定能尽快回到跑道上。

　　VISA国际组织中国公关总监刘婕表示，这对刘翔本人是个遗憾，我们衷心祝愿他尽快康复。刘翔在雅典奥运会上取得的辉煌成就是功不可没的，他将永远是人们心目中的中国优秀运动员的代表，也将永远是VISA的朋友。

　　至于今后是否与刘翔续约，联想集团表示需要经过公司和运动员之间的谈判和协商再定，但目前已有的合约会继续履行。

　　奥康集团总裁王振滔18日表示，奥康集团将继续与刘翔合作，希望他能尽快从伤痛阴影中走出来，奥康选择刘翔代言，并不仅仅是因他获得过冠军，更看重的是他身上那种乐观、积极、向上的阳光形象，这与奥康的品牌内涵相一致。

品牌营销面临挑战

　　据统计，2007年以来，刘翔共代言了14家企业的品牌或产品，它们分别是：安利纽崔莱、维萨（VISA）、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政、元太、奥康、杉杉、双钱、升达、白沙以及中国移动通信。

　　2008年，刘翔的代言对象又增加了平安保险、凯迪拉克等重量级的企业和品牌，据估计，这些代言活动涉及的广告投放将超过5亿人民币。有经济学家此前表示，刘翔胜败商业价值有十亿之差。

　　票市

不少人买高价票只为看刘翔

　　无论是曾经高价从“票贩”手里买来的110米栏的决赛票，还是想以高价向外“卖票”的人，18日，刘翔退出比赛，遗憾和失望留给了他们。

　　“他总得比完赛吧”

　　“买票时怎么也没想到他进不了决赛。”看到刘翔因伤退出比赛的消息，黄静说自己很平静，但是在电话里，她的声音还是有些大。

　　儿子是体育迷，奥运会开幕之前，黄静的老公从同事那里花9000块钱买了两张110米栏的决赛票，“我当时觉得有点贵，不过老公说，能让孩子看看刘翔决赛和鸟巢，值。”

　　18日，看完电视上刘翔因伤退出比赛，黄静第一个给老公发了短信。“我跟你说，你这个票还真是买贵了。”

　　9000元钱对于黄静一家来说，是差不多两个月的生活费，“当时买票时，觉得他随便跑跑也能进决赛吧。”

　　“如果没有刘翔，我们也不会花9000去买两张票。不过虽然决赛没有刘翔，我想我们还是会去看的”，黄静说:“毕竟那天有6块金牌，而且现在这票也卖不了多少钱。”

　　“没刘翔，不会来北京”

　　冲着刘翔，黄作深从广州来到北京，因为他有幸预订上两张110米栏的决赛票。“太遗憾了，确实有些失望。”已经抵达北京的黄作深说。因为刘翔，原本在广州工作的黄作深向单位请了年假，8月16日来到北京，但是没想到，刘翔刚刚亮相就退赛了。“不过奥运会比赛还是要看的。毕竟都来了。”

110米栏门票转让增多

　　刘翔宣布因伤退出本届奥运会男子110米栏以后，包括天涯、站台等网络论坛关于转让110米栏比赛门票的帖子明显增多，许多网友表示，自己买110米栏门票主要是为了去看刘翔，现在刘翔不参加比赛了，去了也没有意思。

　　王女士称，她是刘翔的粉丝，为了看到刘翔的比赛，她托了很多朋友，花了近2000多元才买了两张半决赛B和决赛C的门票，既然刘翔不参加了，她也就不想去看比赛了，“去现在没有意义了，反而伤心。”

　　据了解，110米栏半决赛和决赛的门票近日被频频炒高，据一段网络视频显示，110米决赛门票最高曾被票贩子叫了到8万元一张。

　　刘翔18日退赛消息一出，转让男子110米栏半决赛和决赛票的帖子便出现在一些论坛和网络交易平台上，票价从此前热炒的5000至1万元每张，降到了3000元以内。某论坛的“奥运门票交流专帖”中，一位网友以2500元/张的价格转让两张21日田径比赛A票，其后说明为“刘翔退出比赛，票价降一半”。