时尚圈中最抢眼、最夺目的是什么？也许并不是那层出不穷的新装，而是披挂着它们的“衣架子”——模特。她们以美丽（或怪异）的面孔，完美（或过瘦）的身材，在T台上展现着每一季的潮流，在广告中传达着对于物质的欲望，在杂志内变幻莫测地演绎着各类虚拟角色。
但风光的表象下，模特这行业的残酷也人所共知，上一季走红的面孔到新一季可能就被宣告过气，多长5斤肉就可能被打入冷宫，再加上每年那成千上万的更青春、更新鲜的“后浪”冲击，想要在模特混战之中突围而出，你一定要懂得制胜招数！
面孔要常变常新，身材要保持最佳状态，要懂得如何利用自己的名气全方位发展，要在狗仔队偷拍之时显露自己过人的衣着品位，最好还要有层出不穷的绯闻、出位的言论……才能在模特的名号前冠上“超级”二字。好吧！别再说模特是只有躯壳没有灵魂和大脑的行动衣架，事实上，她们的头脑绝不容小觑！
文章导读：
T台人人争当甜美Loli
中国面孔谁最红？
广告代言决定江湖地位
明星也分一杯羹
多面出击保卫出镜率
T台人人争当甜美Loli
还记得2008年由Agyness Deyn带动的那阵“王子脸”热潮，让无数模特毅然决然地剪掉一头秀发，纷纷踏入中性市场，誓要分一杯羹。可惜，中性美永远只是小众一时的喜好，当Agyness Deyn将乱糟糟的头发留成了少女味十足的BOB头，Freja在Gucci的香水广告中戴上了长假发，或许你应当发现，在保守的2009年春夏季，长盛不衰的甜美少女形象再度回归，轻易占领这一季T台，宣告复辟成功!
“精灵脸”成为秀场霸主
曾几何时，由Gemma Ward、Sasha Pivovarova、Jessica Stam等领军的“娃娃脸”潮，让时尚界流行多年的颓废风、个性风全数消沉。但“甜点”再精美，也难免有觉得腻味的一天，这时Agyness Deyn横空出世，就像是一道兴奋剂，刺激了大众的审美神经，让中性摇滚女成为时尚圈争相复制的形象。
可是，人们终究是喜新厌旧的，来到这一季，审美方向又开始回归传统，那些如天使般甜美的面孔，又重新得到设计师的青睐。在2009年春夏季狂走72场秀，成为“秀场之霸” 的俄罗斯姑娘Vlada Roslyakova就是最大受益者。这位出道3年的模特当初受到关注，就在于她比Gemma更娃娃的面孔，以及同乡前辈Sasha的叛逆精灵气质。而同样走了72场秀的另一位“秀霸”Kasia Struss，则是较为另类的“娃娃脸”，比起Vlada更坚毅、更个性、还更年轻，但一脉相承的则是那份清新的Loli味道。还有那一众最新最热门的模特，如掀起巧克力美人潮流的Jourdan Dunn、走了Balenciaga、LV等大秀的Anya Kazakova等，都直接可以被划分到甜美的阵营中。
可是别以为当“精灵”面孔再度重回时尚界，当初那几位领军者就能再掀辉煌，相反，尽管江湖地位还在，却渐渐呈现出颓势：Sasha Pivovarova的小腿粗到有些触目惊心的地步、Jessica Stam的胳膊也开始发颤，而Gemma Ward、Lily Cole更是绝迹T台，只有Lily Donaldson仍在坚守阵地。所谓的“回归”，不过只是新鲜血液的补充，一代新人换旧人，这就是贪新厌旧的时尚圈残酷的现实。
“王子热”来得快去得也快
当Agyness Deyn以一头乱糟糟的白金色短发迅速走红时，一众传媒都如获至宝一般地，将她当成了划时代的时装偶像，几近被捧成Twiggy、Kate Moss式的时尚Icon。可当下就有质疑是否过誉的声音出现。事实上当初的担心如今变成现实，今天的Agyness Deyn尽管仍是潮人样板，但当初那份新奇与刺激，却日渐稀松平常，导致她接连失去了Burberry等几个广告合约。
至于其他的“王子”们，则在追求转型的同时，将潮流前沿的位置暂时让开。Irina Lazareanu与其恩师Kate Moss的“瘾君子”前男友Pete Doherty走到一起，便打算进军音乐界，录制一张据说是Folk曲风的专辑，所以只参与了巴黎三个品牌的演出；公开自己是“女同志”的Freja Beha Erichsen，则在巴黎时装周和一向最偏爱她的Gucci上失踪，却出现在老家丹麦的斯德哥尔摩时装周上，让人完全摸不着头脑。相反，当初在这帮“王子”中，特征不算最明显的Anja Rubik，却在剪短长发后才彰显出自己的个性，越战越勇，不但走遍各大品牌秀场，更代言了Giorgio Armani度假系列，可谓一枝独秀。
这应当归罪于快餐文化的弊病，让流行热潮来得快，去得更快。所以，聪明如Agyness深谙众人心理，才不断改变自己的形象，先是将头发留长，让自己多了几分娇憨的少女味，甚至还一改擅长的中性形象，在《Vogue》韩国版封面上扮成“性感偶像”梦露，时时刻刻保持着新鲜感，才能保住时尚偶像的地位。
品牌口味主宰当红面孔
事实上，无论“王子脸”还是“娃娃脸”，其流行与否真正的根源还是在于品牌。Freja的短发形象深受粉丝们欢迎，但却得不到如Gucci这类充满女人味的品牌的好感，就算找她担当香水广告的女主角，也得戴上长假发，保持性感的“Gucci女人”形象。
“娃娃脸”在今季能够再度走红，并不在于说Agyness们就真的再也没有市场，最根本的原因还是整个市场大潮的走向。在如今经济低迷之时，时装设计走向两个极端，要不趋于低调保守，将经典拿来复制再复制；要不就逃避现实，以过度的华丽表象去粉饰太平，正好符合了“娃娃脸”模特的特征，符合传统审美而又没有任何“杀伤力”的面孔，足以令看客们更直观地将焦点聚集在服装，而不是模特本身，这才是模特面孔改朝换代背后的真正主因。
中国面孔谁最红？
戴小奕、刘雯、杜鹃、秦舒培
刘雯
走秀数量：纽约27场 米兰13场 巴黎14场
刘雯首次登陆纽约，就以27场好取得开门红，更包括Anna Sui、Marc by Marc Jacobs、BCBG、 Max Azria等。转战巴黎和米兰过后，她更走了包括Chanel、Chloe、Alexander McQueen、Burberry等大品牌的秀，更参与了2009年春夏季CK One香水广告的拍摄，成为本季最受瞩目的新面孔之一。
杜鹃
走秀数量：纽约15场 米兰2场
在Models.com排行第16位的杜鹃，今年重质不重量，在09春夏纽约时装周走了15场，基本都是重量级的秀，如Marc Jacobs，Oscar De La Renta等，足见其超模地位。
秦舒培
走秀数量：纽约22场 巴黎7场
18岁的秦舒培无疑是这次纽约时装周的黑马，在上次秋冬纽约时装周她只走了3场，但这次蓄势待发的她演绎了Rachel Comey，Ports 1961等22个品牌，充分证明了自己的实力。
戴小奕
走秀数量：纽约17场
在国内已是超模的戴小奕，早在07年秋冬就曾出现在巴黎，这次她签约了Elite重新出发，于纽约时装周一共走了17场秀，包括Organic、Verrier、Charles Nolan、Baby Phat等相对另类的品牌。
广告代言决定江湖地位
公开声明不喜欢走秀的Kate Moss，长年占据Model Icon榜单的首位，正是因为她无数的广告代言。6个90年代超模为Louis Vuitton躺在汽车上拍摄广告，立刻就恢复生机。更不用说那些急待上位的新鲜面孔们，若被这些大牌看中，身价立刻就能三级跳，正如当年被Prada看中的Sasha Pivovarova，今年这个幸运儿的名字叫做Ymre Stiekema，在Prada的早春系列广告中独自亮相，迅速就得到各界关注！
超模军团地位依然
没有人知道Kate Moss还能红多久？似乎她从来没有从潮流前线退下来过，尽管有发胖、皮肤变差、酒醉等层出不穷的负面新闻出现，但却依旧占据在Model Icon榜单的首位，几乎成为去年登上杂志封面最多的模特，还有接二连三的大品牌广告。这一季已经出炉的就包括Versace、Longchamp、Just Cavalli、Fred等四个大品牌。至于广告创意，Kate Moss随便站在那里已经足够，谁管它够不够新呢？
YSL则在Kate Moss和Naomi之后，再度选用90年代超模Claudia Schiffer，以女王般的姿态出现在品牌广告中；优雅的Daria Werbowy则继秋冬之后再度出现在Robertro Cavalli的广告中；一向就是广告宠儿的Gisele Bundchen除了继续代言Versace外，还代言了Stefanel……令人仿佛看见了10年前的时尚杂志，回到那个超级模特时代！难道真是如同评论所说，自Gisele以来，就再也没有真正意义上的超级模特出现，才让这些过往的经典标杆矗立在山巅，永远不倒！
当然，新生代超模中也并非完全没有招架之力，在模特排行榜中占据首位的Raquel Zimmermann，便率先公开了Oscar De La Renta、Hugo Boss、ForeverMark的广告，而第二位的Sasha Pivovarova，先与Kate Moss在Longchamp广告中以姐妹姿态出现，再单枪匹马上阵Giorgio Armani。或许，她们就是十年后的Claudia Schiffer或Kate Moss，至少我们这样希望。
以量取胜是省钱还是花得更多
或许新生代超模的号召力还不够，所以品牌干脆一下多来几个，以人多力量大的攻势火拼那些单打独斗的超模。就像是一向喜欢多人阵容的Burberry，今季就舍弃了过多大牌模特，仅仅保留了向来就合作愉快的Lily Donaldson，剩下的全是新面孔。向来喜欢以一个模特贯彻全场的Prada，则在春夏系列广告中，一口气选了6个新晋模特，包括在早春系列中一人独大的新人Ymre Stiekema在内，几乎全是新面孔，令人耳目一新。
尽管同是多人阵容，但Dolce&Gabanna及Gucci却似是在表现财大气粗的一面，前者找来顶级名模Claudia Schiffer在Dolce&Gabanna度假系列的广告中，率领着一群新模在沙滩上性感亮相；后者则选用时下正当红的两大名模Natasha Poly与Lily Donaldson携手演绎，但风格却与过往大致相同，反倒显得有些新意欠奉。
无论是全新阵容，还是换汤不换药，品牌大玩人群战术，当然不仅仅是为了表现其“人强马壮”的实力，事实上，真正的司马昭之心，是为了在同一个画面能够展示更多的新装，终究还是“罪恶”的金钱作祟。
广告的本质就是叫卖产品
谁都知道广告就是为了宣传产品，但如果如“脑白金”一般太过直白地喊口号，不但消费者不接受，相信连奢侈品自己都觉得丢脸。对于奢侈品牌们来说，在一个画面中，能够传达给消费者这一季的热卖产品，最好还要弄得人尽皆知，这才最是重要。所以，Louis Vuitton找来Madonna、Versace将Kate Moss和Gisele Bundchen招揽至旗下，就是想借着她们的超高知名度引起话题，让更多人顺便关注到这一季的新品。
当然，也有大牌不在乎所谓的“名人效益”，一方面可以省下大笔代言费用，另一方面则是不想让人分薄对新品的注意力，就像是Fendi和Bottega Veneta，宁愿力捧名不见经传的Toni Garrn和Emma Mclaren上位，只是将她们当成单纯的衣架子，穿上新装代言，直白却稍嫌有些简单，难以令人留下太多印象。相对起来，Prada就更高招一些，先是找来一众模特在广告中呈现出群“模”乱舞的热闹景象来吸引关注力，但几乎全素色的背景和服装，反而能将本季主打的蛇皮手袋和令人敬畏的高跟鞋更为突出，让品牌今季的主打产品一目了然，全数呈现在观者面前，完美体现出广告最原始的本质！
广告：明星也分一杯羹
Madonna
本季最瞩目的代言莫过于Madonna与Louis Vuitton。近期新闻多多的Madonna，代言传闻一说便成为全城热话，无数人在争相观看麦姐新形象的同时，顺便也看见了她高抬双腿上秀出的高跟鞋、手上的手袋，及夸张的手镯，就算代言费据说过千万美金，也物有所值。更何况Madonna是多么的称职，就算去Gucci派对，也全身LV新装亮相，让LV再出了一次风头！
Katie Holmes
近年来喜欢选择明星代言的Miu Miu，继08秋冬季找来Johnny Depp的妻子Vanessa Paradis代言后，09春夏季则选中了另一位“阿嫂”Katie Holmes。可是，Katie Holmes的穿衣风格一向都屡遭恶评，而且其辣妈形象与这季主打少女味的新装格格不入，真不知道Prada女士的灵感从何而来？
Daisy Lowe
Marc Jacobs永远知道如何炒作话题，在自家品牌Marc by Marc Jacobs去年惊世骇俗的男穿女装的广告之后，今季则找来最新的“It Girl”，摇滚明星二代，身兼模特与DJ两职的Daisy Lowe来演绎Marc by Marc Jacobs新一季广告，更展现出难得的性感形象，再度引发全新话题，也与其副线品牌年轻而带点摇滚的风格相得益彰。
多面出击保卫出镜率
模特确实是吃青春饭的行业，与其到了人老色衰的那天坐吃山空，还不如在自己还有利用价值的时候尽情敛财，所以，她们更懂得为自己的将来打算，以各种手段争取不断的曝光率，维持着人气，就算是嫁给贵族的超模Natalia Vodianova，也依旧在T台和广告中出现。原来这个年代，嫁给王子不再是“灰姑娘”的最终归宿，靠自己的本事才是王道！
投身广阔娱乐圈
历史上不乏有从模特转型为电影明星的成功范例，随便一数，就有Cameron Diaz、Charlize Theron等人，所以，一直以来都有源源不断的模特渴望进军大银幕。当中最积极的自然是Gemma Ward，这位前几年一直占据在模特排行榜首位的超级模特，不但与刚过世的Heath Ledger曾是一对，更放弃如日中天的模特事业，跑去演电影《Pink Pyjamas》及《The Black Balloon》，所幸评价并不差，算是踏出成功的一步。
但没想到的是，近年来红透半边天的Agyness Deyn，也对电影有莫大兴趣，不但扮过梦露，还在由纽约时报《T》杂志出品，Gordon Hull导演的4分钟短片《金斧之舞》中，客串其中一幕戏，同时她还是尽人皆知的摇滚迷，甚至还组过乐团演出，简直让你无法想象，下一步她还会做什么？
除此之外，进军歌坛的Irina Lazareanu、以打女形象出击的戴文青木、在主持界捞得风生水起的Heidi Klum等人，也都并非玩票性质。但千万别以为超模跨入电影界都会成功，在模特界呼风唤雨的Cindy Crawford处女座惨败收场的命运，便可谓是前车之鉴。
贩卖自身高名气
如果已经成为全球知名的超级模特，不将自己的名气拿来寻求利益，简直就是暴殄天物。当然，她们并不是傻子，几乎人人都在推出香水品牌，还有更多的模特则“出卖”自己的品位，打着名号与服装品牌推出各种设计系列，随便一数，都有Gisele Bundchen、Naomi Campbell、Christy Turlington、Heidi Klum等人。
就像是Kate Moss与英国高街品牌Topshop的限量系列，尽管包括Moss小姐自己也承认并不会设计，而仅仅只是将自己的衣橱拿来复制，但就凭借其时尚Icon的名号，创下可喜的销售成绩，也顺便让Kate Moss每年多了超过200万英镑的收入！刚刚生下孩子不久的超模富永爱，也与奢侈品牌Celine合作推出Ai Bag—Celine母婴包，不但贡献出设计天分，更亲任代言人，不但让品牌新品有了更多的噱头，也顺便提升了因为怀孕生子而减退的人气！
事实上，模特们是否真的是“熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟”根本无关紧要，商人们需要的只是她们的大名带来的宣传效应，而模特们只需卖出自己的名号，便能狠赚一笔，这种双赢的局面相信谁都喜闻乐见！
保持人气才是制胜之道
在2009年刚刚开始之际，曾经的模特，如今身份为演员的Milla Jovovich很遗憾地宣布，结束与模特好友Carmen Hawk共同创立的品牌Jovovich-Hawk，想想在2003年两人刚刚创立这个品牌，曾经深受好评，如今歇业的结果除了因美国经济滑坡，相信也与她的日渐下滑的人气不无干系！
纵然是如Kate Moss的地位，也得每天穿着她自己的系列，利用狗仔队随时随地的拍摄大收宣传之效，才能保证其服装系列的业绩；新晋品牌House of Holland也正是凭设计师Henry Holland与Agyness Deyn自小培养出的好交情，让她日穿夜穿之下才迅速爆红。而如同Lily Donaldson、Lily Cole等不时与奥运冠军、电影明星传出的绯闻，更让她们的知名度大幅度上升，就像是当初的Gisele Bundchen，若没有曾经“Leonardo DiCaprio女友”的身份，又怎会如此受人注意？
在这个凡事浮躁的时代，无论你是像每天Agyness Deyn那般乐意与狗仔合作，将每天的造型登上杂志之上；如“绯闻女王”Jessica Stam般在摇滚歌星中游移；甚至是像Naomi Campbell般以恶劣的言行出位，总之，要记住坏新闻总好过没新闻，想要获取更大的收益，保持人气一直不败，才是真正的制胜关键！
超模转型谁最成功？
Heidi Klum、Carla Bruni、Tyra Banks
Heidi Klum
从当年世界顶级内衣“维多利亚的秘密”的当家花旦到今天真人秀“Project Runway”的主持人，德国的国宝级模特Heidi Klum作为一个超龄模特，却越战越勇，拥有自己的时装生产线，为Birkenstock设计鞋子，为Mouawad设计珠宝，还设计泳装，是“最会赚钱的模特”排行榜的常客！
Carla Bruni
堪称现代传奇的Carla Bruni，曾经是全球排名前20位的超模，退出模特界后，她演过电影，出过唱片，甚至成为最高销量女歌手，再后来，她变成法国第一夫人。更难得的是，Carla Bruni却并没有放弃歌唱事业，就在2008年还出版了最新唱片，并再度创下高销量！
Tyra Banks
作为首位登上运动画报泳装版块、GQ杂志封面的首位非洲裔美国人，前超模Tyra Banks从模特行业退休以后，成为真人秀《American Next Top Model》的关键人物，并且主持脱口秀节目、出单曲，更被誉为是“欧普拉之二”，足见其除了劲爆身材外，头脑也够劲爆。
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