中国互联网调查报告
中国互联网协会
DCCI 互联网数据中心
2008.01.08

目 录

Ⅰ 总体概述………………………………………………………………………………………………………………………………..6
1 调研背景与宗旨………………………………………………………………………………………………………………………..6
2 调研历程与规模………………………………………………………………………………………………………………………..7
3 调研机构与合作………………………………………………………………………………………………………………………..7
4 调研范畴与价值………………………………………………………………………………………………………………………..8
5 调研流程与结构……………………………………………………………………………………………………………………..10
6 调研方法与模型……………………………………………………………………………………………………………………..10
6.1 调查方法………………………………………………………………………………………………………………………10
6.1.1 固定样本组监测…………………………………………………………………………………………………10
6.1.2 网上联机问卷调查……………………………………………………………………………………………. 11
6.1.3 一对一企业电话访问调查…………………………………………………………………………………. 11
6.1.4 一对一企业当面访问调查…………………………………………………………………………………. 11
6.1.5 资料分析法………………………………………………………………………………………………………. 11
6.2 数据统计方法……………………………………………………………………………………………………………… 11
6.2.1 总体流程………………………………………………………………………………………………………….. 11
6.2.2 描述统计………………………………………………………………………………………………………….. 11
6.2.3 统计校验………………………………………………………………………………………………………….. 11
6.2.4 交叉分析…………………………………………………………………………………………………………..12
6.2.5 多选项统计……………………………………………………………………………………………………….12
6.2.6 因子分析…………………………………………………………………………………………………………..12
6.2.7 聚类分析…………………………………………………………………………………………………………..13
6.3 行业研究方法………………………………………………………………………………………………………………13
6.3.1 行业环境研究方法…………………………………………………………………………………………….13
6.3.1.1 宏观环境分析…………………………………………………………………………………………….13
6.3.1.2 微观环境分析…………………………………………………………………………………………….13

6.3.2 竞争分析方法……………………………………………………………………………………………………14
6.3.2.1 竞争格局分析方法 ……………………………………………………………………………………..14
6.3.2.2 行业进入与退出壁垒分析 …………………………………………………………………………..14
6.3.3 行业预测方法……………………………………………………………………………………………………15
6.3.3.1 行业预测流程…………………………………………………………………………………………….15
6.3.3.2 相关分析 ……………………………………………………………………………………………………15
6.3.3.3 时间序列模型…………………………………………………………………………………………….15
6.3.3.4 回归分析模型…………………………………………………………………………………………….15
6.4 市场规模研究方法 ……………………………………………………………………………………………………….16
6.5 用户规模统计及预测 …………………………………………………………………………………………………….18
6.5.1 用户数量……………………………………………………………………………………………………………18
6.5.2 用户增长率………………………………………………………………………………………………………..18
II 用户状况……………………………………………………………………………………………………………………………….19
1 用户分布………………………………………………………………………………………………………………………………..19
1.1 用户渗透率…………………………………………………………………………………………………………………..19
1.2 用户地区特征………………………………………………………………………………………………………………20
1.3 用户行业特征………………………………………………………………………………………………………………21
2 用户特征………………………………………………………………………………………………………………………………..22
2.1 用户性别特征………………………………………………………………………………………………………………22
2.2 用户年龄特征………………………………………………………………………………………………………………23
2.3 用户婚姻特征………………………………………………………………………………………………………………24
2.4 用户教育程度特征 ……………………………………………………………………………………………………….25
2.5 用户家庭成员数量特征 ………………………………………………………………………………………………..26
2.6 用户网龄结构特征 ……………………………………………………………………………………………………….27
3 上网方式………………………………………………………………………………………………………………………………..28
3.1 上网电脑使用人数 ……………………………………………………………………………………………………….28
3.2 上网地点 ……………………………………………………………………………………………………………………..29
3.3 上网接入方式………………………………………………………………………………………………………………30
3.4 无线接入方式………………………………………………………………………………………………………………31
4 设备拥有………………………………………………………………………………………………………………………………..32
4.1 台式电脑拥有率…………………………………………………………………………………………………………..32
4.2 笔记本电脑拥有率 ……………………………………………………………………………………………………….33
4.3 电视机拥有率………………………………………………………………………………………………………………34
4.4 手机拥有率………………………………………………………………………………………………………………….35
4.5 数码相机拥有率…………………………………………………………………………………………………………..36
4.6 MP3 拥有率…………………………………………………………………………………………………………………..37
4.7 MP4 拥有率…………………………………………………………………………………………………………………..38
5 应用特征………………………………………………………………………………………………………………………………..39
5.1 应用类别 ……………………………………………………………………………………………………………………..39
5.2 上网频率与频率分布 ……………………………………………………………………………………………………40
5.3 上网时长与时长分布 ……………………………………………………………………………………………………41
5.4 人均网站浏览数…………………………………………………………………………………………………………..42
5.5 人均页面浏览数与结构 ………………………………………………………………………………………………..42
5.6 上网应用熟悉程度 ……………………………………………………………………………………………………….43
6 消费测量………………………………………………………………………………………………………………………………..44
6.1 用户月收入与月支出 ……………………………………………………………………………………………………44
6.1.1 用户家庭月总收入 ………………………………………………………………………………………………44
6.1.2 用户个人月总收入 ………………………………………………………………………………………………45
6.1.3 用户个人月总支出 ………………………………………………………………………………………………46
6.1.4 中国互联网用户 2007 年度互联网消费总规模 ……………………………………………………..47
6.1.5 中国互联网用户人均 2007 年年度互联网消费总规模 …………………………………………..48
6.1.6 中国互联网用户人均 2007 年月度互联网消费规模 ………………………………………………49
6.2 用户月总体收支人群特征…………………………………………………………………………………………….49
6.2.1 用户家庭月总收入地区特征 ………………………………………………………………………………..49
6.2.2 用户家庭月总收入行业特征 ………………………………………………………………………………..51
6.2.3 用户个人月总收入地区特征 ………………………………………………………………………………..52
6.2.4 用户个人月总收入行业特征 ………………………………………………………………………………..53
6.2.5 用户个人月总收入年龄特征 ………………………………………………………………………………..54
6.2.6 用户个人月总支出地区特征 ………………………………………………………………………………..55
6.2.7 用户个人月总支出行业特征 ………………………………………………………………………………..56
6.2.8 用户个人月总支出年龄特征 ………………………………………………………………………………..57
6.2.9 用户总体收支特征统计分析 ………………………………………………………………………………..58
6.3 用户月互联网消费人群特征 …………………………………………………………………………………………58
6.3.1 用户月互联网消费地区特征 ………………………………………………………………………………..58
6.3.2 用户月互联网消费行业特征 ………………………………………………………………………………..60
6.3.3 用户月互联网消费年龄特征 ………………………………………………………………………………..61
6.4 用户月互联网消费结构 ………………………………………………………………………………………………..62
6.4.1 用户月网络购物消费…………………………………………………………………………………………..62
6.4.2 用户月网络游戏消费…………………………………………………………………………………………..63
6.4.3 用户月 IP 电话等网络通讯消费……………………………………………………………………………64
6.4.4 用户月电子邮箱消费…………………………………………………………………………………………..65
6.4.5 用户月网络安全消费…………………………………………………………………………………………..66
6.4.6 用户月视频观看下载消费 ……………………………………………………………………………………67
6.4.7 用户月网络音乐消费…………………………………………………………………………………………..68
6.4.8 用户月网络交友消费…………………………………………………………………………………………..69
6.4.9 用户月即时通讯消费…………………………………………………………………………………………..70
7 媒介接触………………………………………………………………………………………………………………………………..71
7.1 不同媒介“第一接触”比率统计 ………………………………………………………………………………….71
7.2 不同媒介“第二接触”比率统计 ………………………………………………………………………………….72
7.3 不同媒介“第三接触”比率统计 ………………………………………………………………………………….73
7.3 媒介接触人群地区差异 ………………………………………………………………………………………………..74
7.3 媒介接触人群行业差异 ………………………………………………………………………………………………..75
7.3 媒介接触人群年龄差异 ………………………………………………………………………………………………..76
III 市场状况 ……………………………………………………………………………………………………………………………..77
1 综合门户………………………………………………………………………………………………………………………………..77
1.1 规模……………………………………………………………………………………………………………………………..77
1.2 格局……………………………………………………………………………………………………………………………..78
1.3 趋势……………………………………………………………………………………………………………………………..79
2 视频网站………………………………………………………………………………………………………………………………..80
2.1 规模……………………………………………………………………………………………………………………………..80
2.2 格局……………………………………………………………………………………………………………………………..82
2.3 趋势……………………………………………………………………………………………………………………………..83
3 体育网站………………………………………………………………………………………………………………………………..86
3.1 规模……………………………………………………………………………………………………………………………..86
3.2 格局……………………………………………………………………………………………………………………………..86
3.3 趋势……………………………………………………………………………………………………………………………..87
4 旅游&预订 …………………………………………………………………………………………………………………………….88
4.1 规模……………………………………………………………………………………………………………………………..88
4.2 格局……………………………………………………………………………………………………………………………..88
4.3 趋势……………………………………………………………………………………………………………………………..89
5 搜索引擎………………………………………………………………………………………………………………………………..90
5.1 规模……………………………………………………………………………………………………………………………..90
5.2 格局……………………………………………………………………………………………………………………………..91
5.3 趋势……………………………………………………………………………………………………………………………..92
6 即时通讯…………………………………………………………………………………………………………………………………93
6.1 规模……………………………………………………………………………………………………………………………..93
6.2 格局……………………………………………………………………………………………………………………………..93
6.3 趋势……………………………………………………………………………………………………………………………..94
7 电子商务…………………………………………………………………………………………………………………………………95
7.1 B2B 市场分析………………………………………………………………………………………………………………. 95
7.1.1 规模…………………………………………………………………………………………………………………….95
7.1.2 格局…………………………………………………………………………………………………………………..96
7.1.3 趋势…………………………………………………………………………………………………………………..96
7.2 C2C 市场分析………………………………………………………………………………………………………………. 98
7.2.1 规模…………………………………………………………………………………………………………………..98
7.2.2 格局…………………………………………………………………………………………………………………..98
7.2.3 趋势…………………………………………………………………………………………………………………..99
7.3 B2C 市场分析…………………………………………………………………………………………………………….. 100
7.3.1 规模………………………………………………………………………………………………………………… 100
7.3.2 格局………………………………………………………………………………………………………………… 100
7.3.3 趋势………………………………………………………………………………………………………………… 101
8 网络游戏……………………………………………………………………………………………………………………………… 102
8.1 规模…………………………………………………………………………………………………………………………… 102
8.2 格局…………………………………………………………………………………………………………………………… 103
8.3 趋势…………………………………………………………………………………………………………………………… 104
9 社区网站………………………………………………………………………………………………………………………………. 105
9.1 规模…………………………………………………………………………………………………………………………… 105
9.2 格局…………………………………………………………………………………………………………………………… 105
9.3 趋势…………………………………………………………………………………………………………………………… 106

10 交友网站…………………………………………………………………………………………………………………………….. 107
10.1 规模…………………………………………………………………………………………………………………………. 107
10.2 格局…………………………………………………………………………………………………………………………. 107
10.3 趋势…………………………………………………………………………………………………………………………. 108
11 财经网站 ……………………………………………………………………………………………………………………………. 109
11.1 规模…………………………………………………………………………………………………………………………. 109
11.2 格局…………………………………………………………………………………………………………………………. 109
11.3 趋势…………………………………………………………………………………………………………………………. 110
12 IT&数码网站 ……………………………………………………………………………………………………………………… 111
12.1 规模…………………………………………………………………………………………………………………………. 111
12.2 格局…………………………………………………………………………………………………………………………. 111
12.2 趋势…………………………………………………………………………………………………………………………. 112
13 汽车网站…………………………………………………………………………………………………………………………….. 113
13.1 规模………………………………………………………………………………………………………………………… 113
13.2 格局………………………………………………………………………………………………………………………… 113
13.3 趋势………………………………………………………………………………………………………………………… 114
14 房产网站…………………………………………………………………………………………………………………………….. 115
14.1 规模………………………………………………………………………………………………………………………… 115
14.2 格局…………………………………………………………………………………………………………………………. 115
14.3 趋势………………………………………………………………………………………………………………………… 116
15 本地门户…………………………………………………………………………………………………………………………….. 117
15.1 规模………………………………………………………………………………………………………………………… 117
15.2 格局…………………………………………………………………………………………………………………………. 117
15.3 趋势………………………………………………………………………………………………………………………… 118
14 中国互联网调查课题组组织机构………………………………………………………………………………………… 119
15 中国互联网调查课题组专家顾问………………………………………………………………………………………… 119
16 中国互联网调查课题组合作单位鸣谢（不分先后）……………………………………………………………. 121
附录：DCCI 中国互联网调查系列报告名称列表……………………………………………………………………… 123
附录 1 Netguide2008 特色报告列表 ………………………………………………………………………………….. 123
附录 2 Netguide2008 分领域调查报告列表 ……………………………………………………………………….. 123
附录 3 Netguide2008 分领域受众测量报告列表 ………………………………………………………………… 124
附录 4 Netguide2008 媒介定制报告列表 …………………………………………………………………………… 125

1 调研背景与宗旨

2007 中国互联网调查自 2007 年 1 月开始设计调研系统、发展调研样本，分为上半年调查和下
半年调查两个阶段，年度调查于 2007 年 12 月结束。2007 年度调查为第四年、第四届举行，系全国
范围内的连续性系统调查。为中国国内规模最大的互联网产业、市场、用户调查。
2007 中国互联网调查时间范围：2007 年 1 月 1 日至 2007 年 12 月 31 日。
2007 中国互联网调查人群范围：中华人民共和国 31 省自治区直辖市（中国台湾和中国澳门未
涉及，中国香港部分调查结果另行发布）。
2007 中国互联网调查互联网用户有效样本量：50,786 个用户样本。
2007 中国互联网调查互联网企业访问有效样本量：270 家企业样本。
2007 中国互联网调查互联网专家顾问有效样本量：262 位专家样本。
互联网发展领域长期以来缺乏相对准确、全面、系统的市场数据。尤其是各个细分领域，一直
缺少关于规模、增长率、用户行为等方面的数据资讯，即使已有数据，其质量也往往层次不齐，统
计方法、研究框架千差万别。商业市场调查研究机构由于是从单一客户角度出发形成研究报告，数
据由于缺乏全行业的深度、广度支持，数据的有效性难以保证。从业者、研究者、投资者等各个方
面在自身工作需要相关数据和研究资讯的时候经常无以参照，而一些彼此矛盾的数据更让业者经常
感到无所适从。随着互联网的日益蓬勃发展，各个领域对真正的行业第三方的有效数据尤其是行业
公共数据信息的需求越来越强烈。
同时，作为新型媒介，中国互联网正在步入快速发展的发展期。从受众角度来看，中国范围乃
至全球，互联网作为媒介仍没有系统成型的媒介评价指标体系。互联网作为广告投放媒介，没有中
立的第三方数据从广告主角度出发来系统建立的媒介受众测量指标体系。广告主在投放网络广告
时，便面临非常尴尬的局面。一方面，对互联网本身的广告价值的评估，没有客观的数据；另一方
面，也为更重要的方面，广告主进行媒体组合时，由于缺乏统一的横向系统的评估指标和数据，难
以把互联网与其他媒体进行横向比较，很难进行科学的传统媒介与互联网媒介组合策略。
中国互联网调查旨在解决以上问题。DCCI 互联网数据中心发起，中国互联网协会指导，中国互
联网调查面向互联网用户、互联网 55 个细分市场领域的企业，联合各方专家、联合各个机构、充
分采集并聚合各个方面的数据，形成一年一度的《Netguide****中国互联网调查报告》。
2007－2008 中国互联网调查对互联网 55 细分领域从市场规模、竞争格局、发展趋势等角度进
行深入调研；同时对互联网 55 细分领域从受众角度，调研消费与需求、媒介与广告接触、消费态
度和喜好、基本特征等。并且首次在中国范围内提出中国互联网作为媒介的测评指标体系，帮助广
告主客观评价网络媒体，为有关各方提供及时有效的互联网各种媒介的评价指标受众调查数据，用
户对互联网使用状况的统计数据、分析和趋势预测。
最终根据本次调查形成《Netguide2008 中国互联网调查报告》、55 个细分领域的调查报告以及
相关特色报告等，将成为互联网企业发展战略及市场发展、广告主广告投放、投资机构投资融资的
决策支持。中国互联网调查报告作为每年一度的“互联网决策指南”，在每一年新年来临之际发布
相关调查数据、分析和判断，以资各方决策，帮助从业者、研究者、投资者、广告主等在互联网的
不确定性中把握确定性的未来。

2 调研历程与规模

中国互联网调查从 2004 开始每年进行一次，2004 年的调查以用户对不同互联网服务的使用状
况调查为主。2005 年度的调查经过调整和完善，扩展到互联网用户、互联网各个细分产业企业，总
计 50 个典型细分领域。2006 年继续对 50 个典型细分进行深度的市场及用户调查，该调查 300 多家
网站联合推介，最终形成了 2006 年度中国互联网调查报告。
2007 年为第四届，扩展到互联网 55 个典型细分领域，利用专业调研手段对市场和受众两大层
面进行深入的分析和挖掘，由此形成基于 2007 年度、服务 2008 年度的《Netguide2008 中国互联网
调查报告》。

3 调研机构与合作

中国互联网调查由 DCCI 互联网数据中心发起，中国互联网协会与 DCCI 互联网数据中心共同
主办，互联网专业协会（香港）与台北县电脑商业同业公会协办。互联网专业协会（香港）与 DCCI
合作举行香港部分的年度调查和结果发布。国际和国内多个知名研究、行业服务机构作为 2007 年
度调查的协办单位，300 多家互联网主流企业联合作为支持单位。在全行业动员的基础上，互联网
行业协会机构与专业市场调查研究力量联合，对 55 种细分的互联网服务从市场和用户/受众两大层
面多种维度等进行全景式调查。
中国互联网协会是 2001 年 5 月 25 日由国内从事互联网行业的网络运营商、服务提供商、设备
制造商、系统集成商以及科研、教育机构等 70 多家互联网从业者共同发起成立。现任理事长为中
国科协副主席胡启恒院士，协会的业务主管单位是信息产业部，办公地点设在北京市。目前，成员
单位包括企业单位、研究院所、高等院校、学术协会和其它各类组织等团体，以及一些在中国互联
网业界有较高影响的个人成员。
DCCI 互联网数据中心是中国互联网第三方市场监测、受众测量平台，专业数据采集与研究平
台。通过线下、线上等不同渠道，采用专业研究人员与技术相结合的手段，面向产业市场、用户受
众两个方向，进行动态、精确的监测、测量、统计、分析、研究、预测。DCCI 作为主办机构，承
担中国互联网调查问卷设计、发放、回收、统计，互联网用户行为数据收集、分析等工作，承担中
国互联网调查报告的撰写工作。为中国互联网协会面向业界发布行业公共数据信息提供支撑服务。