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文化产业：《书话题》一边热、一边冷畅销命运大不同（转贴）

安普若
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加入时间: 2004/02/21
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标题: 文化产业：《书话题》一边热、一边冷畅销命运大不同（转贴） (1052 reads) 时间: 2005-5-20 周五, 18:05

作者：安普若 在海归茶馆发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

《书话题》一边热、一边冷畅销命运大不同

中国出版业近十年来向商业靠拢，打造畅销书不遗余力。

不过，在中国畅销，不表示到了台湾也能畅销，其中原因为何？两岸差异何
在？

知名的财经杂志《Forbes》中文版，近日公布了中国百大名人，作家余秋雨以
年收入340万人民币居第79位，与电影导演、明星、运动员同列，而年轻作家
郭敬明、韩寒、海岩也赫然见于榜上，中国出版市场的潜力，果然不容小觑。

中国出版业近十年来向商业靠拢，打造畅销书不遗余力。6年前，女作家卫慧
首开先例，以露骨的情欲描写出版了《上海宝贝》，不但畅销数十万册，且掀
起议论的风波。此书后来被禁，但地下流通的盗版书却越卖越多，也带动了女
作家投入「下半身」写作的风潮，包括棉棉的《糖》、九丹的《乌鸦》、池莉
的《有了快感你就喊》、木子美的《遗情书》等，保守估计都有数十万册以上
的销量。而千禧之际以作者濒死心情喧腾一时的《死亡日记》，更在中国热卖
近50万册，掀起话题书的畅销热潮。至于余秋雨的《文化苦旅》、《山居笔
记》、《行者无疆》等书，也在批斗声中累积了超过百万以上的销售量。

近两年，几位从新概念作文大赛中崛起的十来岁青春作家，得奖后纷纷出书，
韩寒的《三重门》、郭敬明的《幻城》和《梦里花落知多少》，均号称突破百
万本。另外，目前仍高挂中国各地畅销书排行榜的《狼图腾》与韩国网路作家
可爱淘的《那小子真帅》、《狼的诱惑》等书，更是气势惊人，所向披靡。

然而，这些在中国「火红」的畅销书引进台湾后，除余秋雨早期作品平均保持
10万本以上的水准外，其他作品销路都平平，甚至悄无声息地在书店迅速落
架，相较台湾畅销作家几米、朱德庸等人在中国引起的畅销现象，两岸阅读口
味的确呈现出相当大的差别。

持续经营中国作家虹影作品的九歌出版社总编辑陈素芳分析，两岸读者的阅读
品味与关切的议题的确迥异。比如女性情欲的题材，在大陆会引起极大的争
议，但在台湾却见怪不怪；而令大陆读者拍案叫绝的郭敬明等青春作家，文句
很「溜」，但台湾读者读来却有如天兵洒豆。陈素芳说：「有时他们的
『妙』，看在台湾读者眼里竟是一种『土』。」

印刻出版公司总编辑初安民也分析两岸读者的差异，他说，在中国吸引大学生
阅读的作品，在台湾可能只有中学生感兴趣；中国青少年读的书，只能介绍给
台湾小朋友。他认为，台湾出版社必须认清这个事实，正确的包装行销。

宝瓶出版公司总编辑朱亚君则认为，中国作家无法常来台「打书」、跟读者亲
近，尤其那些以独特的生活态度与文字风格成名的中国「 80后」作家，若未能
在台持续曝光，的确很难吸引台湾读者的共鸣。 80后作家李修文的《滴泪
痣》，在中国热卖30余万本，但宝瓶引进台湾的销售成绩却远不如预期，便是
一例。

中国畅销书在台彷佛得了「水土不服症」，坊间甚至有大陆年轻辈作家是「票
房毒药」的传言。时报出版公司文学线主编叶美瑶认为，中国畅销书在台的
「水土不服」，乃因出版社未能贴近台湾读者的需求，盲目地抓着中国畅销
书。叶美瑶认为，网路发达使得文字的窒碍日渐减少，台湾读者一定会慢慢习
惯中国作家的笔法，出版社应以处理翻译书的标准和方法，筛选、出版中国畅
销书，拿捏甚至诱导台湾读者的阅读胃口。

日前《狼图腾》登上诚品书店的排行榜；大众书局计划邀郭敬明访台；时报出
版公司亦即将力推韩寒的武侠小说《长安乱》，华文书市的相互影响势不可
免，端看如何掌握机会、创造机会。

作者：安普若 在海归茶馆发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

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