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《商业周刊》：超级女声吸引四亿超级追星族

小报记者
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标题: 《商业周刊》：超级女声吸引四亿超级追星族 (2019 reads) 时间: 2005-9-12 周一, 16:09

作者：小报记者 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

本篇文章摘自：商业周刊第 929 期

作者：暴剑光

不分性别，不论年纪，整个中国都为之疯狂，「超级女声」可能是中国历史上最多人参加的Game。

八月二十六日傍晚六时，一个星期五下班的时间。麦肯锡北京分公司战略发展部经理王靖急匆匆地往家里赶，她已经三个月没有在周五晚上出来与朋友聚会或者见客户了；上海瑞新公关公司副总经理李明亮则是不断拨着电话，与几个朋友再次确认，八点前一定要赶到上海衡山路某家酒吧；苏州的私营企业主杨志则是一脸无奈，他在这一天无法让任何人待在公司加班；广州的中学生刘璐则是一边在网络上搜索着最新节目单，一边通过ＭＳＮ，与同学交流着当晚的手机简讯投票策略。

他们在这个晚上关注的都是同一件事：赶在八点半看一档名为「超级女声」的电视节目，当晚是这个节目二○○五年赛季的总决赛。根据第二天AGB Nielsen公布的资料，有四亿观众观看了这场总决赛，相当于整个中国，每三个人就有一个疯狂地喜欢上这个节目。

文化大革命以来，中国似乎还是第一次出现这样几亿人共同做一件事的场面。究竟是一档什么样的节目有如此魅力？

粉丝集团化：数月发三千万则简讯

简单看，超级女声就是一文件电视选秀节目，她提出了一个简单但是关键的理念：想唱就唱，也提供了梦想成真的舞台。这股浪潮随着中国五个选区十五万人参加的初选、每周电视台的决选，观众像滚雪球般滚到了上亿人。从五岁的女娃，到七十岁的老太太，只要是个女的，都可以参加比赛。

总决赛当天，一位七十四岁的老太太夏筠衡，专程从上海飞到长沙比赛现场支持她的偶像李宇春。老人说，从前根本不听流行歌曲，追星可真是头一遭，不过迷得还真厉害。她不但自己喜欢，家里所有人都被她动员起来不说，连麻将牌友也一个都不漏掉。李宇春最终拿了冠军，老人兴奋地说：「没白来。」

进入总决赛的三个人，在全国几亿的观众中有各自拥护的歌迷，这些歌迷自发组成了歌友会，夏筠衡这一派的歌迷自称「玉米」（李宇春的谐音简称）；支援亚军周笔畅的歌迷的称谓是「笔迷」（名字中有一个笔字）；而获得第三名的张靓颖的歌迷则自称「凉粉」（取自靓的谐音）。这些歌迷想尽办法为自己的偶像拉来更多选票，在上海、广州、杭州甚至还出现歌迷为自己的偶像，在报纸上包下整版广告的疯狂举动。

超级女声的比赛环节中，观众通过简讯投票的数目决定最终结果，在总决赛上，李宇春赖以获得冠军的简讯数是三百五十万多票，而三个人获得简讯则数更是高达八百一十四万。而这只不过是一周之内的数字，整个赛季算下来，简讯投票数目将近三千万则。

在几个月前，这三个二十岁左右的女孩还和同年龄的人一样在学校做着普通学生，李宇春和周笔畅喜欢在学校的晚会表演一下歌唱，张靓颖周末会在酒吧唱歌，一个晚上可以得到几百元的报酬。而现在，至少已经有一半的中国人认识他们，并且有很多疯狂的歌迷。

赛后商机大：专辑预购三小时售罄

除了让自己站上舞台的梦想成真，背后带来的商业利益，更是让这些超女（参加超级女声比赛的人的简称）一夜之间飞上枝头变凤凰，这股动力也让这个活动成了全民运动。

最后的优胜者，背后带来的将是一连串演出的机会。九月一日，湖南卫视在决赛一周之后，顺势推出了「超级女声专辑」，专辑未上市之时，就已经通过网络等通路疯狂预定六十五万张，三个钟头就卖到缺货。在专辑推出的新闻发布会上，媒体和歌迷更是挤爆了现场，甚至超越了两个小时以前，同在北京举行成龙电影「神话」的新闻发布会。而九月一日开始在大陆首播的韩国电视剧，主题曲也取消了类似香港版，由陈慧琳这样的知名歌星演唱的计划，转而决定由超级女声总决选的前五名共同演唱。

谁都能报名：仅成都就有四万多人

超级女声最狂热的莫过于成都，一方面是这个城市的休闲气氛使然，另一方面则是决赛的三名选手有两位来自成都。五月初，成都赛区的众多选手在熊猫城报名，报名的人绕了三个圈，也就是说，有二、三公里长的队伍，大多数的超女，连学校课都不上了，就赶来这里寻梦。四万多人参加初选，使成都经济电视台前排队的人群，常常引起交通堵塞。为了众多超女的安全，电视台专门请来了一位交警。

「见过幼儿园小朋友放学排队过马路吗？他（交警）每天干的事情先让车停下来，领一批超女过马路，然后再送另外一批超女回到路对面，然后再领一批过来，再领一批过去，每天十个小时，只干这一件事情。」当时在现场采访的成都商报记者说，「那个可怜的交警啊！」当时混乱的局面，已经殃及选手们吃饭、喝水和上厕所。

报名的当天，在另一个场景上也是人头钻动。台湾的第一名模林志玲从台湾来到成都，为一家知名品牌冰淇淋的旗舰店开幕剪彩，现场围了三、四百人，虽然现场有三位幸运儿可以得到林志玲亲手喂他们吃冰淇淋，但是名模的魅力和号召力，仍不到超级女声的一百分之一。而隔天报纸的头条，讲的是超女初选大排长龙的事，林志玲的新闻被挤到了一个小角落。

做为一种形式上以「声」（唱歌）为主要选拔标准的比赛，湖南卫视的表现形式，很多在中国还是第一次见到。比如，从「海选」（即为初选，是巧妙利用大陆的政治词汇）开始，每一个报名的人都有同样的上台表演时间，无论年纪、美丑，无论唱功好坏。过去，人们看得更多的是中央电视台「青年歌手大赛」这样的节目，每个参赛的人都是专业歌手，声音几乎无可挑剔。

参赛资格松：老少美丑都有机会上台

美国波普艺术家安迪‧；；；；沃霍尔在五十年前说过：将来人人都将成为十五分钟的世界名人。而现在这个机会由超级女声带给了中国人。

「小家伙，你知道自己走音吗？」成都赛区海选时，评审黑楠问一个十七岁超女。「我知道呀。」超女回答。「你身边人知道你走音吗？」黑楠接着问。「我爸我妈都说我走音走得厉害。」超女非常大方地回答。「那你为什么还来参赛？」超女理直气壮地回答：「走音和参加超级女声有什么关系吗？」

黑楠说，最终他不得不认同这个女孩的话，舞台并不是只给唱功好的人准备的。超级女声从来就没有要求唱功怎样才可以报名，它的报名要求只有一条，须为女性。

尽管有心理准备，但是超女的选手还是让评审们吃了一惊。参赛的超女中，有瘦得像根麻杆，站着都摇摇晃晃；有胖得唱一段就要停下来休息喘气的；有丑得让人不忍多看一眼的；有老得牙齿掉光光的。选手们穿的也是五花八门，有穿礼服的、有穿旗袍的、穿露背装的，也有直接穿睡衣大大咧咧站在评审跟前的，更有一个穿着婚纱出现在现场。选手唱起歌来更是千奇百怪，有唱一半就没声的；有跑调十万八千里还自我陶醉的；还有的手舞足蹈、连唱带跳，动情之处忽然下跪，让人摸不着头脑。

节目手法多：超女探病、海外歌迷录像

在超女们满足想唱就唱的背后，受益最大的当然就是湖南电视台。简讯投票观众需要花费一元人民币，公开的数据显示，电视台和电信公司的简讯收入比例分成为八五比一五，湖南电视台仅此项收入就高达两千多万人民币。

广告则是湖南卫视另一项重要收入。超级女声的十五秒广告报价十一万二千元人民币（约合新台币四十五万元），已超过中央电视台最贵的「新闻联播」时段广告价格。据估计，湖南卫视从今年超女比赛中得到的收益有四千万人民币（约合新台币一亿六千万元）左右。在两个月以前，湖南电视台负责超级女声广告的工作人员就已经不接任何做广告的电话了，因为所有这一时段的广告时间早已高价售罄。

而为购买超级女声节目独家赞助，中国排名第一大的蒙牛乳业公司投入了二千八百万元人民币（约合新台币一亿一千两百万元）。但是外界依然认为，这个价钱是捡了一个便宜。这家生产各式乳制品的销售额比去年同期已经成长了近三倍，乳品销售收益就增加二亿六千万元人民币。

除吸引到高价的厂商独家赞助和简讯投票，湖南电视台在超级女声总决赛中各式各样的营销创意也发挥得淋漓尽致。电视台把历次在各选区参加决选的超女都请到节目中，一方面让她们齐聚一堂，发挥偶像人气，一方面让曾经支持过她们的超女迷，可以一次看遍他们的偶像，目光紧紧地盯在电视机上。

其余像是跨海找到支持「玉米」、「笔迷」、「凉粉」的歌迷，在旧金山、纽约、巴黎、雪梨等各地录像播出他们各自为偶像助阵的画面；另外，还设计了三位参加总决赛的超女一次秘密探访在医院罹患重病的歌迷，透过温馨的相遇、欢唱，把这项商业化的活动拉升到社会关怀的层面。

获平民认同：全民票选满足民主梦

这个活动的成功，有人归诸于菁英意识的市民化，不再像以往媒体活动由菁英或是所谓的评审来主导一切，而是由全民票选来拍板定案；加上过去主要媒体关注的都是在一线城市，而超级女声选择的地点集中在广州、郑州、长沙、成都和杭州等二、三线城市，照顾到了一群平时被忽略、参与感很浓厚的人。而湖南卫视本身就是一个地方级的电视台，没有中央级的身段，反而创造平民化的认同。

曾打造出朴树、刀郎等歌手的太合麦田公司总经理宋柯也是超级女声支持者，尽管超级女声打造出的明星将成为他公司歌手的竞争对手。但他说：真正的娱乐工业从没把大众与艺术对立起来，我在超级女声的比赛中没看到一点低俗的影子！而这个节目冲击最大的中央电视台，则专门组织研讨会，批判超级女声只顾收视率的做法。

《三联生活周刊》则以「诸众」的狂欢来解读超女现象。他们认为，观众接受这些并非美女、美声的表演，表现中国人不再忽视与自己相似的普通人。而其中对于简讯的投票热中，则意味着一直不能实现的投票权，再次得到了满足。

「y想唱就唱要唱得响亮，就算没人为我鼓掌，至少我还能够勇敢的自我欣赏；想唱就唱要唱得漂亮，就算这舞台多空旷，总有一天能看到挥舞的荧光棒。」这是超级女声二○○五年代言人张含韵唱片中的歌词，她唱出超女的心声，也点出这个节目造成万人空巷背后一颗追梦的心。

*只要是女生，谁都能唱——超级女声比赛规则

参赛地区：由广州、郑州、长沙、成都和杭州5个赛区，分别选拔出优胜者，然后再参加最终总决赛，整个过程历时5个月。

报名资格：不分唱法、不论外形、不问地域，只要喜爱唱歌并年满16岁的女性（没有年龄上限），均可报名参加。16岁以下女性，报名时须有家长陪同前往。

初选方式：与报名同步进行，在几万报名人数中最后产生50名，进入赛区淘汰赛。

赛区淘汰赛：海选产生的50名选手经过一段时间培训后，进入淘汰赛，「50进20」、「20进10」、「10进5」，全部现场公布结果、现场淘汰。最后五名优胜者进入决赛。

优胜者权益：主办方会进行投资包装、出唱片、演唱会、演出电视剧。

作者：小报记者 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

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