海归论坛 :: 阅读主题 - 台灣最受歡迎十大名牌重新洗牌

论坛首页 | 排行榜 | 在线私聊 | 专题 | 版规 | 搜索 | RSS | 注册 | 活动日历


主题: 台灣最受歡迎十大名牌重新洗牌

海归论坛首页 -> 海归商务焦点讨论 | 精华区 | 嘉宾沙龙 | 白领丽人沙龙

分屏

表形显示

阅读上一个主题 :: 阅读下一个主题

作者

台灣最受歡迎十大名牌重新洗牌

NYCFUND

头衔: 海归上尉

加入时间: 2005/06/08
文章: 44

海归分: 7201

标题: 台灣最受歡迎十大名牌重新洗牌 (1194 reads) 时间: 2006-2-02 周四, 03:49

作者：NYCFUND 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

台灣最受歡迎十大名牌重新洗牌
反應台灣時尚的轉型及新精品族群的興起

今年的數據除了明顯看出LV獨霸的盛況不如以往，10大名牌的名次也重新排列。

除了前3名由LV、GUCCI、Dior連莊之外，BURBERRY和COACH排名各上升1名，CHANEL則跌至第6名，ANNA SUI爬升至第7名，HERMES落至第9名。而agnes b.首度入榜便有第8名的好成績，同樣首度入榜的CELINE，由於和第11名的LOEWE比數相當接近，算是驚險攀上第10名寶座。

LV支持率下滑
隱藏在10大名牌排行榜的數字中，是各家品牌針對不同族群的經營方式，以及對品牌自身的定調，這些有趣的面向構成了台灣時尚文化的轉型。

下滑幅度略高的LV，從去年超過半數的51%支持者，到今年下滑至25.66%，雖然仍是穩坐龍頭寶座，但緊追在後的GUCCI支持佔比還微幅上揚，想來令第1名的LV備感壓力；而且各大名牌的擁護者比數看起來更加平均分散，可見台灣消費者對名牌的認同正在轉變。

agnes b.、ANNA SUI，
以獨特品牌形象擄獲人心

今年的入圍名單中，agnes b.和ANNA SUI顯得很獨特，和其他國際名牌精品的高定價走向不同，而是以平易近人的價位和鮮明的品牌個性得到消費者的支持。

agnes b.行銷經理石宏道便認為：「agnes b.打破了所謂一線、二線品牌的單調定義，以長期舉辦或贊助各種藝術、音樂活動的經營模式，將品牌印象和藝術合而為一，深植在消費者心中。」，所以即使不打廣告、不做折扣，品牌知名度仍扶搖直上。

而ANNA SUI的部分，由於分為配件、服裝、彩妝3個各自成熟的產品線，並由不同代理商拿下，店點數量相當多，加上品牌形象強烈，而且配件、飾品類商品約3千元左右即可入門，得到年輕族群的熱烈擁戴，支持者壓倒性的集中於七年級，其次才是六年級，而五年級排行榜中還看得到agnes b.，卻不見ANNA SUI蹤跡了。

CELINE首進榜，年輕族群操作成功！
CELINE在2005年慶祝品牌60週年，大張旗鼓在媒體及各通路做品牌行銷，並且推出年輕Lili系列，由於入門價格不高，大受好評。不但曝光度增加，支持度也節節上揚，可以從排名中看出其努力的成果。

名人效益魅力驚人
機車包擊敗鄔瑪舒曼與小櫻桃！

受到名人效益影響，雖然2005年LV的櫻桃包與鄔瑪舒曼包的炒作十分成功，但是在話題包的第一名，卻硬生生被BALENCIAGA的機車包 (Motorcycle Bag) 擠下寶座。

BALENCIAGA機車包早在台灣發酵前已經在國外紅翻天，國外貴婦界口耳相傳、加上西方明星名模的愛用，默默累積一股蓄勢待發的力道，不過機車包在國內真正發燒，得歸功於國內的狗仔文化與侯佩岑的一臂之力！隨著主播戀情曝光的偷拍照片強力曝光，可說幫機車包打了最好的廣告。名人八卦的引爆點把醞釀已久的暗流順勢帶起，讓機車包在2005年出現一包難求的盛況，更讓BALENCIAGA在2005年秋冬到台灣設立直營店，而據新光三越A4表示，BALENCIAGA在其館內設立的首家直營店，開幕後便勇奪樓層業績銷售冠軍！

LV的鄔瑪舒曼包雖然也是靠名人代言加碼的例子，但國外的藝人畢竟不如國內親切，在國內排名稍稍略遜一籌。不過名人效益對包款的名氣及買氣被證實確實有效，也因此愈來愈多品牌朝向名人招手，以贈送方式讓明星、名模免費提拿出門，省了一筆代言費，可能得到的話題效果卻是再多錢也買不到。

BOTTAGA VENETA編織包在2004年時，對大部分台灣人來說絕對陌生，但絕佳皮革質感和手工限量生產造成的「物以稀為貴」，經由貴婦口耳相傳，急速竄紅，成為低調時尚人的愛包，並有義大利愛馬仕的美名。而BOTTAGA VENETA這個品牌在GUCCI集團的引進之下，2005年春夏終於在台灣設櫃，原本近乎於零的支持度，快速竄升至第19名，在台灣不過短短經營一年的時間就入圍前20大，可以說勁道相當猛。此外，在話題包票選的部分名次更為耀眼，第4名的佳績，顯見編織包的魅力不容小覷。也可推估未來這類特殊的話題包，會漸漸稀釋主流市場的包款銷售，台灣對於品牌的接受度跟喜愛度，也會越來越多元。

作者：NYCFUND 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

相关主题
【经典回顾】1979台灣電影『歡顏』/胡慧中美女/齊豫《橄欖樹》三毛词李泰祥曲	海归茶馆	2015-4-13 周一, 18:44
[分享]台灣篆刻名家湯雅琁跨界當代藝術驚艷四方	海归茶馆	2020-10-03 周六, 02:33
[分享]好軟件一起用，終於能看台灣本地電視節目啦哈哈哈	生活风情	2013-11-06 周三, 17:49
虛擬的建國百年，斬斷台灣人的歷史記憶	海归酒吧	2011-8-03 周三, 12:06
[贴图]在台灣過春節（十）：中正紀念堂（台灣民主紀念館）	生活风情	2011-2-08 周二, 03:51
[贴图]在台灣過春節（九）：台北寧夏路，西門町和嘉義文化路的夜市	生活风情	2011-2-08 周二, 03:26
[音乐][贴图]在台灣過春節（八）：九族文化村	生活风情	2011-2-08 周二, 02:46
[音乐][贴图]在台灣過春節（七）：日月潭	生活风情	2011-2-08 周二, 02:24

返回顶端

台灣最受歡迎十大名牌重新洗牌 -- NYCFUND - (2468 Byte) 2006-2-02 周四, 03:49 (1194 reads)

显示文章:

海归论坛首页 -> 海归商务焦点讨论 | 精华区 | 嘉宾沙龙 | 白领丽人沙龙

所有的时间均为北京时间

您不能在本论坛发表新主题, 不能回复主题, 不能编辑自己的文章, 不能删除自己的文章, 不能发表投票, 您 不可以 发表活动帖子在本论坛, 不能添加附件不能下载文件,

热门标签

更多...

论坛精华荟萃

更多...

博客热门文章

更多...