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ZT: 无法接受“隐姓埋名”经营星巴克昨日告别故宫 (图)

Diamondhorse

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加入时间: 2005/11/01
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标题: ZT: 无法接受“隐姓埋名”经营星巴克昨日告别故宫 (图) (1455 reads) 时间: 2007-7-15 周日, 11:53

作者：Diamondhorse 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

(博讯北京时间2007年7月15日转载)

来源：北京青年报

昨天（14日），在故宫九卿值房“驻扎”7年之久并一直处于争议之中的星巴克咖啡店正式告别故宫。昨天下午4时，记者在故宫内看到，星巴克咖啡的中英文标识已经从窗户上取下，而窗内全部被厚厚的窗帘遮住，看不到店内的任何状况。

13日，故宫博物院召开媒体通气会，副院长李文儒介绍，故宫希望引进四到五家不同品牌的咖啡店，以满足不同游客的需求，但由于星巴克坚持单一品牌经营，因此只能选择离开。

昨日，星巴克咖啡大中华区副总裁翁以登先生向记者证实，公司有关负责人与故宫就去留问题洽谈过多次，最终星巴克决定尊重故宫经营网点统一规划的新安排，但不愿意“隐姓埋名”式经营，只好撤出故宫。

无法接受“隐姓埋名”经营星巴克昨日告别故宫

按照故宫的最新经营网点规划，故宫内的全部网点必须以“故宫”的品牌出现。故宫方面开出的条件是，星巴克咖啡继续合作的前提，就是不能以自己品牌独立形象或店面出现在故宫中。

“星巴克在全球有上万家店铺，有统一的品牌管理策略，我们无法在不打出品牌的情况下经营，最终我们选择放弃与故宫的合作”，翁以登先生明确地说明了撤出故宫的原因。（蔺丽爽）

星巴克撤出故宫是传统文化的胜利？

在紫禁城的一隅默默经营了八年之后，美国品牌的星巴克咖啡终于要搬出故宫了。对于很多人来说，这似乎是意料之中的事情。

今年年初，央视某主持人在自己的博客上公开对星巴克发难，要求星巴克“从故宫里出去”，理由是，星巴克作为“美国并不高级的饮食文化的载体和象征”，开在故宫里不仅有碍观瞻，而且侵蚀了中国传统文化。不难想象，这个讨彩的话题甫一露头，立即赢得了网络舆论的一片赞誉，并引发了广泛而热烈的争议。

实际上，无论争论得多么热烈，星巴克应该搬离故宫都很像一个伪命题。星巴克之所以会出现在故宫，并不是美国人要刻意侵入中国传统文化的“圣地”，而是故宫的管理者请他们进去的，星巴克与故宫之间存在着商业契约的关系。如果说星巴克档次不够、有粗俗的商业文化气味的话，那么，故宫里为数众多的小摊位又算什么呢？它们所贩卖的廉价小玩意就配得上古老皇宫的风韵了吗？而如果我们反对星巴克的动机，仅仅缘于它不是民族品牌，那改革开放二十多年来我们一直呼唤的文化包容又在哪里呢？我们所庄重承诺的国民待遇原则又怎么兑现？

===相关评论===

星巴克搬出故宫是我们的胜利吗？

星巴克事件终于有了一个结果。据报道，早在今年初故宫博物院管理层内部就已经达成了共识，答案就是让星巴克离开，寻找让其离开的合适理由是关键。昨天，让其离开的最合适理由终于公开。按照故宫博物院副院长李文儒的介绍，一是对星巴克所占用的建筑将进行修缮；二是故宫的经营网点已经委托专业公司进行科学规划，规划方案将九卿房定位于故宫饮料店，将由故宫自己经营不同饮料，其中包括多种咖啡品牌。如果星巴克选择留下，就要和其他咖啡一同经营。据称， “星巴克坚持单一品牌”，因此只能离开。

搬走星巴克,文化故宫该如何打造?

昨天，故宫博物院正式表态，星巴克咖啡将离开故宫。记者昨天在星巴克曾经的营业场所----故宫九卿房前注意到，这组建筑已经关门上锁，原售卖咖啡的区域门窗被遮挡起来。不过，一位导游告诉记者，这里上午还在营业，是下午3点开始关门的。

作者：Diamondhorse 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

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