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主题: 中国需要什么样的形象广告

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中国需要什么样的形象广告

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多接触国人，果然他们很容易给我这个老华侨上课的！ -- The Fifth Season - (233 Byte) 2011-1-21 周五, 23:17 (1111 reads)

The Fifth Season
[博客]

头衔: 海归中将
声望: 博导

加入时间: 2008/09/12
文章: 4241

海归分: 567427

标题: 视频在此 - 看看你在中国要不要翻墙看“中国国家形象” (1016 reads) 时间: 2011-1-21 周五, 23:35

作者：The Fifth Season 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

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　　据香港文汇报报道，为了向世界展示中国国家形象，国家拍摄了宣传片在纽约地标时代广场播放，每小时播放15次，接连四周将播放近万次，而《中国国家形象─人物篇》影片以“智慧、美丽、勇敢、才能、财富”诠释中国人形象，有份参与拍摄的演员甄子丹是归属“勇敢”类。他坦言收到国务院的邀请信即时答应拍摄，感到光荣和自豪！

　　甄子丹透露：“去年中，收到拍摄宣传片的邀请信，自己即时答应拍摄，当时都知道会大规模播放，但想不到会这么隆重。我记得拍摄是去年暑假过后，当时我同家里人去濛美国度假，为拍宣传片提早结束旅程，然后直飞去北京拍摄。”

　　子丹又说：“被安排为宣传片"Chinese Bravery"部分的代表，表示感到十分光荣，我觉得国务院邀请我拍呢条片，系因为《叶问》的英雄形象深入民心，当然我本人的形象都符合要求啦，可以有份拍摄国家形象宣传片，对我来讲是至高荣誉，我好荣幸可以代表中国人其中一分子。”

　　中国首度尝试在外国宣传自己形象的做法，出现不同的声音；子丹认为不同人有不同意见，但宣传片是可以令美国对中国更加了解的。他说：“宣传片可以宣传中国，令世界更加关注同埋了解中国，我自己以前在美国居住好多年，看到美国人对中国逐渐了解、改观；当今的中国好强大，各行各业，中国都有许多杰出人物，作为中国人，我感到好自豪呀！”

什么是“国家形象”？

凯易撰文

　　据媒体报导，在胡锦涛访美(专题)前夕，中国在美国推出了国家形象系列宣传片，旨在加深中国在美国公众心目中的正面形象，为胡锦涛的美国之行造势。在首批播放的“人物篇”中包括宋祖英、刘欢、郎平、姚明、丁俊晖、吴宇森、杨利伟等代表文艺、体育、电影、商界、航天等各界的数十位中国名人。中国国家形象系列宣传片在未来四周将在美国纽约时报广场、华盛顿特区画廊广场上的大屏幕上播出，每小时播放15次，四周总计播放近万次。

　　先说整体感觉，中国国家形象宣传片单就《人物篇》剖析，画面色彩浓艳，背景呆板僵化，播放序幕紊乱，人物表情紧绷。画面既没有民族团结友善，也没有国家强盛、人民精神的展现，手法没有跳出俗套。广告片只不过是一群既得利益者的所谓精英组成的明星表演。

　　中国国家形象广告中这些非富即贵的人们不能代表普通中国人，而且其中谭盾、甄子丹等是美国籍，还有至少七、八个是有美国绿卡的人。

　　针对中国在美国推出国家形象宣传片，美国有线电视新闻网（CNN）知名主播，近年两度采访中国总理温家宝的扎卡里亚（Fareed Zakaria）认为，这样的电视片恐怕不符合美国电视观众的收看习惯。中国应该做的，是鼓励胡锦涛、温家宝等国家高级官员多接受媒体采访，“只有这样才能把一个可信、客观的中国传递给世界。”

　　即使胡锦涛温家宝这样的国家高级官员多接受媒体采访，我也不相信他们能把“可信客观的中国”传递给世界，因为“客观的中国信息”是这个政府正在通过网络封锁手段不遗余力地封杀的对象。

　　形象从来不是广告，那么花费巨资制作并在美国播放的宣传片，除缺少了李刚和芮成钢外，还缺少些什么内容才能充分展示出中国的国家形象，并可让世界了解一个真实的中国？

　　中国的“国家形象”是什么呢？是证据不足就可以判你无期的“法官”；是上X访维权三次入狱最终送命的村长钱云会；是记录着工作中吃喝玩乐的香艳日记；是甘肃几十套还没住进去就成危房的地震“救灾房”；是想坐趟火车回家得腰缠棉被星夜排队的民工；是从血汗工厂坠下的那一条条曾经鲜活的年轻生命；是在地下劳作随时可能死的矿工；是灰头土脸地蜗居在光鲜城市里的蚁族……

　　国家形象不是塑造出来的，而是全体国民的现实生活体验反馈到国际社会表现出来的。靠几部宣传片、几次盛会企图粉饰太平，糊弄国际社会，不但于事无补，恐怕还会适得其反。

　　那么什么是真正的“国家形象”呢？是被困井下68天全部获救的智利矿工；是7.2级零死亡的新西兰地震；是获得96个国家和地区免签证的台湾护照；是年租金近500年不变,不到1欧元的德国廉租房；是在首都只睡办公室沙发的美国议员；是让成田机场扩建一筹莫展的日本钉子户 ……

　　俄国作家索尔仁尼琴说：在我们国家，谎言已不仅属于道德问题，而是国家的支柱。是的，只有当谎言不再是一个国家的支柱时，中国才有可能和资格向外界展示中国的“国家形象”。

　　中国民众：我们需要真实的“国家形象”

德国之声

　　

　　1月17日，由中国国务院新闻办筹拍的《中国国家形象片-人物篇》在美国纽约时代广场大型电子显示屏上播出，中国公众对此热议的同时，亦发出声音："我们需要真实的'国家形象'"。

　　1月17日，一抹"中国红"在高楼林立的时代广场电子屏上格外显眼，6块电子显示屏同时播放这段60秒的宣传片，显示屏的侧面还有"感受中国"的英文字样。宣传片的开头以醒目的红色为背景，以白色书写中英文"中国"两字。

　　中国备界精英人士如谭盾、郎朗、袁隆平、杨利伟、姚明、邓亚萍、章子怡等依次出现在画面中，据悉，该宣传片从17日开始在纽约时代广场首播，每小时播放15次，从每天上午6时至次日凌晨2时播放20小时共300次，并将一直播放至2月14日，共计播放8400次。同时美国有线电视新闻网也从17日起分时段陆续播放该片。

　　另据中国新闻网消息，如此大规模、高频度投放中国国家形象宣传片，被视为中国官方高调推出的重大公关行动，也是以外国民众为对象的中国公共外交的具体动作。与此同时，宣传片开播时间选择在中国国家主席胡锦涛对美进行国事访问前一天，也颇具造势之意。另据中国官方称，该宣传片除了登陆美国，还计划在欧洲、拉美、中东等地区以及在全球互联网上陆续日起分时段陆续播放。

　　该片在纽约时代广场播放后，中国官方媒体报道称此片在纽约获得好评。但据德国之声了解到，"国家形象片"在国内引发强烈了公众的质疑，质疑的焦点是：这些人物有很多的是入籍美国的人士、也有香港公民、至少有七八位持美国绿卡人士，是否能真正代表中国；且他们所展示的并不是普通中国民众的真实生活，这种形象是虚假的形象。

　　中国知名专栏作家安替在Twitter微博上率先发出评论推文："国家形象宣传片在美国播放，意识是好的，但播放频率却是专制国家特有的：同一个地点一天播放300遍，这不是广告，这是洗脑，你就是本来爱中国的也会呕吐成反华分子吧？整个一个"倒车请注意 "啊！ "

　　中国互动媒体集团的CEO、《世界都市iLOOK》杂志主编兼出版人洪晃的评论是："我才发现，中国形象广告中至少有三个根本不是中国人，是美国人，还有至少七、八个是有美国绿卡的人。"--把它当成《美国形象广告》看，就理解了。"

　　一位广告人发出的评论是："国家形象宣传片，该片堆砌中国的成就，吓人多于友好。资深传媒人和广告界人士均认为，宣传片'似卖衫广告﹐所有人都站着，像块木头，毫无笑容，没有生活的感觉'。"

　　一位网名"店小二"的中国网民提出一个建议：公众集资购买在纽约时代广场的播放时间，去放艾未未的纪录片《老妈蹄花》吧，这才是真正的中国形象片"。

　　就此德国之声采访了中国互联网媒体人，长期关注社会公共议题的北风。他对此的评论是:"我觉得一个国家在什么时候才需要一个国家广告的形象，毫无疑问是他感觉自己的国家形象和外界感觉到的国家形象有明显的落差时，这样才需要宣传片，中国觉得自己在国外的形象没有自己想象的那么好，需要做宣传片，这样的动机我们可以理解，问题是你想通过这样的宣传片表达什么样的信息？这样的信息通过宣传片表达了没有？"

　　"看官方的宣传是要展示"中国的自信、富强"，可这部片子中几十个"中国人"除了姚明、章子怡有几位是美国人熟悉的？这些人表达的信号，美国人是否能够了解？比如袁隆平，有几个人知道他背后的杂交水稻的故事，如果不知道他的背景，这种信息是否能准确传递出去?"

　　北风提出的另一个质疑是：这个片子是由哪个团队来制作的？效果和成本有没有经过评估？尤其是哪些机构申请了制作费用及来源，这些制作费用的使用等，"这些需要向公众公示"。

　　对于中国网民提出的建议，民间筹资在美国时代广场租用大的电子屏，做民间认可的中国形象展示。北风认为从技术上不是难题，因为他认为这和在《华盛顿邮报》登一版广告的性质是相同的。只要是有资金，应该不难实现，不管是播放艾未未的《老妈蹄花》、还是关于赵连海、谭作人的纪录片。

　　"从传播信息的角度来看，无论是在纽约时代广场电子屏播放还是去大的报纸登广告，还是在Twitter上、国内的微博、国外网上的留言板上去发布关于中国时代进程中的公共信息，力所能及的去发布公众自己认为的中国真实的形象，筹资去发布昂贵的广告只是其中一种方式。但其挑动国家权威和垄断、表达公民主张的创意值得肯定。"

作者：The Fifth Season 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

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