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 ZT: 从资本国际化到品牌国际化---金蝶国际在港发布全新品牌标识 |
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dongbeilaoge
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头衔: 海归上校
声望: 学员
加入时间: 2004/02/20
文章: 786
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海归分: 93861
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作者：dongbeilaoge 在 海归商务 发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com
3月11日，金蝶国际软件集团在香港丽嘉酒店(Ritz Carlton)举办新闻发布会，正式宣布更换其使用了近十年的企业标识。金蝶在港的众多客户、合作伙伴、海内外投资者和媒体记者约200余人共同见证了这一对于金蝶具有战略意义的历史时刻！ 新标识注重在传承中发展和升华,依然沿用“KINGDEE”七个字母，并继承了原有的深蓝色，寓意企业的高科技特性。除第一个字母保留大写外，其他字母由大写改成小写，更便于识别, 同时用斜体和小写字体的俊逸，体现企业蓬勃发展的活力以及创新求变精神；减少了字体的棱角，使之更圆润优美，更具人性化与亲和力；字母g和e的变体处理，则表现了企业给客户带来的成功喜悦。
金蝶国际软件集团有限公司主席兼行政总裁徐少春在谈到为什么选择在香港发布新标识时说，香港是金蝶国际化的桥头堡。金蝶于2001年在香港创业板上市，充分实现了资本国际化，近年来又在香港赢得了大批国际客户，金蝶的国际化已经路在脚下，并卓有成效。金蝶寄希望于从香港出发，开发亚太市场，加快国际化步伐，实现金蝶的全球定位。在进一步谈及金蝶以更换标识为起点力争实现品牌国际化时，徐少春指出，任何一个企业的品牌定位和内涵都不是说出来的, 是全体员工具体行动结果的积累，我们不会拘泥于大规模推广标志本身的形式，而是进一步明确并发展金蝶的品牌内涵，使它更好地与公司战略愿景相结合，促进公司业绩更上一层楼, 实现2010年跻身于世界企业应用软件十强的宏伟目标。
标识是企业品牌的一部分，金蝶切换新标识最根本的原因是致力于品牌国际化。在成立之初金蝶就是一个有国际资本介入的民营企业。2001年，金蝶登陆香港创业版, 实现了由一个内地民营企业向香港上市公司的转变，靠资本国际化打通了中国本土软件企业通向世界舞台的大门, 也成就了金蝶在中国软件业的领导地位. 2004年，是金蝶下一个十年征程的起点, 从资本国际化到品牌国际化是一个企业成熟的必然选择，也是一个产业成熟的必然。今天的应用软件市场是一个完全竞争和成熟的市场，用户对产品的熟知和购买心理的成熟, 阵地战到巷战（细分行业市场）的转变，中外厂商的短兵相接，这些现象都说明了这个市场的正在加速成熟。要想在这样一个市场上去保持或赢得竞争优势，必须以世界软件公司为标杆,既竞争又学习, 必须要前瞻性的把握用户和新的市场机会，积累自己的核心竞争力，而品牌就是建立在厂商和用户之间的沟通语言，也是任何厂商都不能忽视的竞争利器。
未来的竞争必然是厂商核心竞争能力的较量。金蝶国际化之路能够成功, 将取决于是否能拥有国际化的产品, 建立国际化的品牌。伴随金蝶新标识在香港的发布, 金蝶即将对外发布其管理软件旗舰产品K/3的多语言版产品，标志着金蝶将进一步理解并快速满足国际企业在快速成长中的管理需求，象过往成功帮助无数中国企业客户一样，快速配置，快速实施，快速应用，快速见效，帮助国际企业快速持续和健康成长。
综观金蝶此次换标，国际化的产业抱负、品牌中的人性化特质和“帮助顾客成功”的核心理念得以彰显。正如金蝶的客户中国建设银行在贺词里所写：“金蝶公司新logo更加体现了国际化和追求创新的精神，表现金蝶走向国际、走向世界的信心和决心。 在此，祝愿金蝶新logo、新起点、新思维、新步伐、新面貌，继续做强、做大。”
作者：dongbeilaoge 在 海归商务 发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com
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 ZT: 从资本国际化到品牌国际化---金蝶国际在港发布全新品牌标识 -- dongbeilaoge - (1383 Byte) 2004-3-23 周二, 18:01 (922 reads)
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