| 作者 |
 呈马甲已阅： 天天美丽网 * 化妆品、减肥用品的点评和美容化妆的秘诀和心得 |
 |
| 所跟贴 |
我自己都投过了． 不过这个投票做的不好，不知所云 -- 顾非 - (285 Byte) 2006-4-16 周日, 15:21 (533 reads) |
小报记者
[博客]
[个人文集]
头衔: 海归少将
声望: 学员
性别:  年龄: -960
加入时间: 2005/05/26
文章: 2432
来自: LeoLee:UK
海归分: 333112
|
|
|
作者：小报记者 在 海归商务 发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com
这个问卷是为了测试所谓REFERAL MARKETING的本质是什么....
在这个过程中什么类型的媒体作用最大
问卷主要了解以下三个类别的信息:
1.被访者基本信息(个人\Gmail使用)
2.被访者被邀请的行为(态度)/被访者邀请别人的行为(态度)
3.被访者对于最新网络服务信息媒体喜好
到现在为止至少发现了以下个问题:
1.Gmail产品定位偏男性化
2.所谓推荐营销不如说是渠道分销(数据显示主动所取的占到了70%左右)
3.品牌对于口碑新产品的adoption影响很大(不是功能哦`~0)
4.主流大站对于awareness的提高的作用是不可替代的.论坛和BLog并列第二..但论坛的分销效果是最强的..
5.所谓weak ties的作用在GMAIL这个案例作用并不明显,大部分人还是选择strong ties来发送邀请..weak ties的作用显现在论坛上,少数人发送较多的邀请.(这也是和conventional的believes向左的)
6.Google的品牌认知在中国很大程度上是IT从业人员和学生..其它类型的使用者对GOogle品牌的认知程度应该远小于Baidu.
还有噱头的说法也不太对,数据显示推荐行为发生在刚拥有,和后来比较平均的人数几乎相当..也就是说这个ownership effect并不明显,这也是我要测试的hypothesis之一..
还有很多....我正在慢慢整理思路....所谓WOM有一个应用的临界条件,那就是供给小于需求,这样的时候才能起到爆炸式激发buzz和leverage需求的作用.否则就象你上篇提到的,变成spam了..
作者：小报记者 在 海归商务 发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com
|
|
|
| 返回顶端 |
|
 |
|
| |
|
|
|
您不能在本论坛发表新主题, 不能回复主题, 不能编辑自己的文章, 不能删除自己的文章, 不能发表投票, 您 不可以 发表活动帖子在本论坛, 不能添加附件不能下载文件, |
|
|
